Погода в Санкт-Петербурге | Pogoda78.ru

Влияние кризиса на потребительскую активность

Влияние кризиса на потребительскую активность

Несмотря на то, что российские потребители и в кризис продолжают расходовать деньги на парфюмерию и косметику, денег у покупательниц стало меньше, а потребность быть красивыми осталась. В результате рынок парфюмерно-косметической продукции в России в кризис продемонстрировал умеренный рост показателей – 8% в год (для сравнения на западе – 1 или даже -1% в год). По данным "TNS Россия", только 15% россиянок отмечают, что они сократили затраты на косметику в кризис, еще 30% расходы не сокращали, а 20% потребителей косметики даже увеличили расходы на нее

Однако определенные изменения все же коснулись российского косметического рынка. Произошло не столько падение продаж, сколько перераспределение предпочтений покупателей между сегментами рынка.

Эксперты отмечают, что именно товары массового потребления составляют основу косметического рынка и не позволяют ему просесть во время кризиса, поскольку покупатели в кризис в связи с падением доходов стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс». Потребители, в докризисное время без разбора скупавшие с полок магазинов новинки косметической продукции, задумались и стали подходить к выбору товаров более осознанно и взвешенно. До кризиса среднестатистическая женщина тратила на косметику $240. Во время кризиса, отмечают эксперты, сократились расходы на салоны красоты, зато стали расти расходы на косметику для домашнего ухода.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

Основные тенденции Рынка

1. Тенденции по основным количественным показателям Рынка:

Увеличение объемов производства внутри страны;

Падение объемов импорта;

Прирост объема рынка в стоимостном выражении в т.ч. и за счет роста отпускных цен;

Неравномерное развитие Рынка: концентрация вокруг городов-миллиоников.

2. Тенденции на конкурентном поле

Сильное отставание отечественных производителей от иностранных конкурентов, и как следствие, освоение тех рынков, которые не требуют значительных вложений в научные исследования, производство и продвижение

3. Тенденции в потребительском сегменте

Перераспределение спроса в сторону мидл- и премиум-косметики, вследствие увеличения доходов населения.

PEST-анализ Рынка

PEST-анализ – это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

Представленная ниже таблица не является PEST-анализом, т.к. эта процедура включает в себя качественно-количественный анализ, на базе экспертного опроса

Перспективы развития Рынка

После значительных темпов роста рынка в первое десятилетие XXI века, сегодняшнее планомерное и стабильное развитие вызывает временный психологический дискомфорт у участников рынка, однако, по прогнозам специалистов в будущем кардинальных скачков как вниз, так и вверх, ждать не стоит. Дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Как следствие, это приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика. Уровень потребления косметической продукции в России будет сближаться с европейским. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 году в России приблизится к $100 на человека в год. Ожидается, что в 2010 году рынок достигнет 11 млрд долл., в 2011 – 12.3 млрд долл., а в 2012 – 13.5 млрд. долл.. По оценке Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации потенциальная емкость российского косметического рынка составляет $15-18 млрд., но этот уровень будет достигнут только к 2016-2017 гг

Прогноз динамики роста парфюмерно-косметического рынка в России, млрд. долл США

Интенсивность и экстенсивность развития российского косметического рынка в ближайшие 3-5 лет переместится в регионы. В этой связи на рынок будут выходить новые франшизные предложения различных торговых форматов магазинов косметики и парфюмерии

IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

Ø С начала 1990-х годов парфюмерно-косметический рынок России демонстрировал один из самых высоких темпов роста в Европе и мире. К середине 2000-х темпы снизились, однако рост рынка стабильно сохранялся.

Ø Тенденция последних лет – выход розничных игроков в регионах, что связано с высокой степенью насыщения рынка в столице.

Ø В результате проявлений финансового кризиса, благосостояние россиян снизилось. В то же время, потребность быть красивыми у российских женщин осталась, в связи с чем, российские потребители продолжают расходовать деньги на парфюмерию и косметику.

Ø Данные тенденции позволили косметическому рынку в кризис продемонстрировать умеренный рост показателей. Однако покупатели стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс».

Ø На косметическом рынке России действуют в основном иностранные производители. Российских компаний на рынке не так много, и среди потребителей доля тех, кто пользуется только российскими марками, невелика.

Ø За последние 10 лет существенно изменилась ситуация в розничном сегменте рынка. Количество открытых рынков сократилось в 4 раза, в то же время, начали появляться и развиваться абсолютно новые каналы дистрибуции косметики.

Ø Эксперты считают, что дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Повышение доходов приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика. Тем не менее, каких-либо кардинальных изменений на рынке не ожидается.

Что негативно влияет на потребительскую активность

Торги 9 июля американские фондовые индексы, в отсутствие значимых катализаторов, завершили преимущественно в минусе, хотя и не на минимумах дня.

Опасения относительно вероятности нового карантина продолжают оказывать давление на рынки акций и углеводородного сырья. S&P500 по итогам дня снизился на 0,56%, до 3152 пунктов. Тем не менее сектор IT-технологий продемонстрировал рост, что позволило индексу Nasdaq в очередной раз обновить максимум. Акции технологических гигантов Amazon, Microsoft, Apple также установили новые рекорды. Хуже рынка торговались циклические сектора энергетики, финансов и промышленности.

Мировые фондовые площадки сегодня демонстрируют смешанную динамику на фоне продолжающейся пандемии. Число заразившихся COVID-19 за день установило новый максимум в США, поднявшись выше 63 тыс. В Калифорнии, Флориде и Техасе фиксируется рекордный рост количества летальных исходов. Вторая волна эпидемии отрицательно сказывается на перспективах восстановления экономики, так как приводит к снижению потребительской активности.

В фокусе внимания также американо-китайские отношения. Минфин США впервые ввел санкции против высокопоставленного партийного чиновника из КНР за нарушение прав человека в Синьцзяне. Китай пообещал ответить на эту меру. Администрация президента Трампа вернулась к идее запрета на закупку государством товаров или услуг у компаний, использующих китайскую продукцию, в том числе технику Huawei.

Азиатские фондовые индексы торгуются в минусе. Японский Nikkei теряет больше 1%. Гонконгский Hang Seng и шанхайский CSI 300 падают почти на 2%. На китайские индексы оказывают давление сообщения о планах госфондов КНР сократить доли в акциях после прошедшего ралли. Биржи Европы преимущественно растут в пределах 0,5%, хотя на открытии ушли в минус.

Спрос на безопасные активы, в том числе на облигации США, усиливается. Ставка по 10-летним трежерис опускается к 0,58% впервые с апреля. Августовский фьючерс на Brent торгуется ниже $42 за баррель после предупреждения Международного энергетического агентства о том, что новая вспышка заболеваемости коронавирусом в мире угрожает восстановлению спроса на нефть. Золото остается выше $1800 за унцию. Аппетит к риску сегодня неуверенный. Ожидаем, что S&P500 в ходе предстоящих торгов опустится ниже 3150 пунктов.

Индекс настроений от Freedom Finance поднялся до 15 из 100. Показатель меньше отражает беспокойство по поводу негативных последствий пандемии для экономики. Повышение индикатора от минимальных значений может говорить об улучшении перспектив.

Техническая картина S&P500 улучшилась с конца июня, неопределенность в отношении перспектив снижается. Индекс продолжает торговаться над значимым уровнем — 200-дневной средней в районе 3015 пунктов вместе с улучшающимися сигналами момента. Индикатор RSI поднимается выше нейтральной отметки 50. MACD вышел в плюс. Отсутствие определенности пока способствует консолидации S&P500 выше 3000 пунктов, но шансы на рост увеличиваются.

Баффет сделал большую ставку на сектор энергетики

Berkshire Hathaway Уоррена Баффета объявила о приобретении активов по транспортировке и хранению природного газа компании Dominion Energy.

В настоящее время сделка оценивается в $9,7 млрд в общей сложности, включая $5,7 млрд долга, понесенного сегментом транспортировки и хранения газа Dominion. При условии одобрения регуляторами сделка, как ожидается, будет закрыта в четвертом квартале 2020 года.

Влияние некоторых факторов на изменение климата

Какие же факторы оказывают влияние на климат? Если ограничиться масштабом времени, не превышающем тысячелетия, что является характерным для современного периода «парниковой» проблемы, то существенными оказываются следующие факторы:

1) концентрации парниковых газов атмосферы;

2) концентрации тропосферных аэрозолей (сернокислотные или сульфатные аэрозоли, образующиеся в результате взаимодействия оксидов серы и атмосферного водяного пара);

3) солнечная постоянная, т. е. тепловой поток, поступающий от Солнца на внешнюю границу тропосферы;

4) вулканическая активность, определяющая степень насыщения стратосферы аэрозолями серной кислоты. В отличие от тропосферного аэрозоля со временем жизни примерно 6 суток стратосферный аэрозоль является долгоживущим – его время жизни достигает 5–7 лет;

5) апериодические колебания в системе атмосфера – океан (явление Эль-Ниньо/Южное колебание) – повторяющиеся через нерегулярные промежутки времени; значительные (до 12 °С) колебания температуры морской воды в гигантской акватории Тихого океана (0–12° южной широты, 180–80° западной долготы);

6) параметры орбиты Земли (эксцентриситет, прецессия, угол наклона оси вращения Земли к плоскости эклиптики).

Изменение первых двух факторов в последние 200 лет вызывается в основном антропогенной деятельностью и, в первую очередь, сжиганием органического топлива. В то же время все остальные факторы имеют исключительно естественное происхождение.

Концентрации парниковых газов в атмосфере.Безусловно, важнейшим из парниковых газов является двуокись углерода. Его основным источником служат процессы сжигания органического топлива (уголь, газ, нефть и продукты ее переработки, горючие сланцы, дрова). За счет этого в атмосферу поступает до 80 % двуокиси углерода. Углекислый газ, накапливаясь в атмосфере, задерживает часть отраженного поверхностью Земли солнечного излучения, что приводит к возрастанию температуры.

На советско-американском совещании экспертов, проходившем в 1981 г. в Ленинграде, были представлены материалы наблюдений, из которых следовало, что содержание углекислого газа в атмосфере повысилось до 0,0335 %, тогда как в XIX в. оно составляло 0,029 % (по объему).

Результаты анализа мирового потребления энергии и потребления на душу населения до 2100 г. показали, что уже во второй половине ХХI в. потребление энергии стабилизируется, а к концу XXI в. начнется его слабое снижение. Ожидается, что стабилизация наступит при значениях
24–25 Гт.у.т., отличающихся от нынешнего менее чем в 2 раза. Что же касается душевого потребления энергии, то, пройдя через максимум приблизительно в 2030 г., его значение снизится к концу века до нынешнего уровня (примерно 2,3 т.у.т./чел. год). Использование представленных результатов в расчетах концентрации СО₂ в атмосфере на основе модели углеродного цикла позволило предсказать изменение этой величины в следующем столетии. Достигнутая в настоящее время скорость роста концентрации СО₂, по-видимому, сохранится в ближайшие 40–50 лет. После этого скорость начнет снижаться и к концу XXI в. будет достигнуто значение около 460 млн -1 , что всего на 65 % выше уровня 1800 г.

Помимо СО₂, к парниковым газам относятся метан, закись азота, фреоны, озон и другие газы, количественное присутствие которых в атмосфере также может быть обусловлено антропогенными причинами. Оценки показывают, что вклад малых парниковых составляющих атмосферы в суммарный эффект сейчас достигает 40 %.

Следующими по вкладу в парниковый эффект являются метан CH₄ и закись азота N₂O. Концентрация того и другого газа определяется как естественными, так и антропогенными причинами. Так, естественным источником CH₄ являются переувлажненные почвы, в которых происходят процессы анаэробного разложения. Человек добавил свои источники - рисовые плантации, добычу и транспортировку природного газа, сжигание биомассы и др. К естественным поставщикам N₂O относятся океан и почвы. Антропогенная добавка связана со сжиганием топлива и биомассы, вымыванием азотных удобрений. Как показывают расчеты, рост концентрации того и другого компонента атмосферы должен прекратиться в следующем столетии, и к 2050 г. будет достигнута стабилизация CH₄ на уровне 2,5 млн -1 , а к 2100 г. и концентрации N₂О на уровне 0, 37 млн -1 . Эти значения превосходят нынешние всего на 20 %.

В перспективе должны полностью утратить свою роль как парниковой составляющей фреоны – газы, имеющие чисто индустриальное происхождение.

Концентрация тропосферного сульфатного аэрозоля.Частицы аэрозоля играют важную роль в климатической системе. Наибольшее климатическое значение имеют частицы размером менее одного микрометра, они образуются в атмосфере в результате газохимических превращений, в которые вовлечены в основном серосодержащие газы и, в первую очередь, SО₂. В результате образуется серная кислота, которая немедленно конденсируется в виде мельчайших капелек. Такие процессы всегда имели место в атмосфере Земли, куда достаточное количество серы поступало с поверхности океана и в результате извержений вулканов. Сейчас большая часть (примерно 60 %) серы, попадающей в атмосферу, имеет антропогенное происхождение и обусловлена сжиганием ископаемых топлив и биомассы, выбросами некоторых производств. Развитие технологий сероулавливания в энергетике и в промышленности привело к тому, что на рубеже нынешних веков эмиссия серы и концентрация тропосферного аэрозоля стабилизировались. Оценки показывают, что после 2030 г., по мере распространения и совершенствования передовых технологий сероулавливания, начнется снижение эмиссии серы в условиях продолжающегося роста потребления энергиии к концу XXI в. антропогенный источник выброса серы практически исчезнет.

Тропосферному аэрозолю принадлежит особая роль в изменении климата. Рост концентрации аэрозоля с начала индустриальной эры приводил к увеличению вызываемого им экранирующего прямое солнечное излучение эффекта, что способствовало похолоданию климата. Ожидаемое в следующем веке уменьшение концентрации приведет к тому, что направление влияния аэрозоля на климат планеты изменится на противоположное.

Солнечная постоянная.Тепловой поток, поступающий от Солнца на внешнюю границу атмосферы, в среднем составляет 1370 Вт/м 2 . Данное значение испытывает сложные квазициклические колебания в пределах долей процента, однако этого оказывается достаточно для того, чтобы существенным образом влиять на формирование климата.

Известно, что солнечная активность подвержена колебаниям с разными амплитудами и периодами (от 6,6 до 2500 лет). В настоящий момент Солнце проходит через тысячелетний пик своей активности, образованный наложением кратко- и долгосрочных трендов и отличающийся достаточно высокой стабильностью. Этот пик, по-видимому, продлится до 2010 г., после чего начнется постепенное уменьшение активности, которое приведет к ее глубокому минимуму во второй половине следующего столетия. Минимальная оценка снижения солнечной постоянной по сравнению с нынешним уровнем составляет 0,4 %, что вполне достаточно для снижения среднеглобальной температуры на 0,5–0,6 °С.

Вулканическая активность.В соответствии с современными представлениями механизм влияния вулканической активности на климат состоит в следующем. Основное влияние на поток солнечной радиации и, следовательно, на тепловой режим Земли оказывает слой кислотного аэрозоля, формирующийся в стратосфере из выброшенных вулканами серосодержащих газов. Этот аэрозоль препятствует проникновению солнечного излучения к поверхности Земли. Остальные компоненты вулканических выбросов имеют значительно меньшее влияние на климат.

Насколько серьезным фактором может оказываться вулканическая активность, демонстрируют факты, свидетелями которых является нынешнее поколение. В том, что не все годы из последних 17 лет оказались рекордными по средней температуре, «виновато» катастрофическое извержение вулкана Эль-Чичон в 1982 г., когда в атмосферу было выброшено 10 7 тонн серы. В результате 1982 и 1984 годы выпалииз рекордного
списка. Крупнейшее за XX в. вулканическое извержение произошло
в 1991 г. – вулкан Пинатубо отправил в стратосферу 3·10 7 тонн серы. Последующие годы – 1992 и 1993, хотя и входят в перечень самых теплых, однако занимают в нем позиции в конце списка.

Еще в середине девятнадцатого века была высказана гипотеза о связи вулканической и солнечной активности. Анализ достаточно обширных архивов по вулканическим извержениям и солнечной активности, который стал возможен к концу ХХ в., подтверждает эту гипотезу. Полной ясности о том, как Солнце оказывается в состоянии управлять вулканами, пока нет. Интересно, что с точки зрения влияния того и другого фактора на климат, один как бы усиливает другой – уменьшение активности Солнца приводит к снижению среднеглобальной температуры атмосферы Земли и одновременно активизирует деятельность вулканов, что, в свою очередь, вносит дополнительный эффект в уменьшение солнечной радиации, достигающей поверхности планеты.

Автоколебания в системе атмосфера-океан.Из природных явлений планетарного масштаба к числу наиболее мощных и имеющих наиболее серьезные последствия для человека следует отнести так называемое южное колебание – перераспределение масс воздуха в низких широтах Южного полушария между Индийским и Тихим океаном. При этом
возможна ситуация, повторяющаяся через нерегулярные промежутки времени – давление над Индийским океаном вырастает настолько, что пассатные ветры ослабевают и даже меняют направление на противоположное. Теплая вода из западной части Тихого океана устремляется на восток и накапливается у берегов Южной Америки. Такие случаи значительного потепления воды в центральной и восточной частях экваториальной зоны Тихого океана получили название явлений Эль-Ниньо.

Явления Эль-Ниньо оказывают влияние не только на региональный климат и морскую экосистему западного побережья Южной Америки,
но и возмущают атмосферную циркуляцию на всем земном шаре. Начиная с XVI в. и по сей день произошло 48 достаточно сильных явлений
Эль-Ниньо (последнее началось в марте 1997 г. и закончилось в конце
1998 г.). Наступление Эль-Ниньо сопровождается заметным повышением среднеглобальной температуры. Примером тому могут служить 1983, 1987 и 1997 годы, попавшие в разряд самых теплых в значительной степени из-за исключительно сильных Эль-Ниньо.

Другим примером, менее хорошо известным, но оказывающим большее влияние на жителей Европы, может служить явление Североатлантического колебания. Все привыкли к словам: «Азорский антициклон» и «Исландская область низкого давления». Над Азорскими островами, расположенными в середине Атлантического океана, преимущественно расположена область высокого давления, над Исландией же всегда или почти всегда низкое давление. Если над Исландией давление уменьшается, то над Азорскими островами оно растет и наоборот. Это так называемые качели давления. В зависимости от того, как наклонено коромысло этих качелей, в Европе либо чрезвычайно холодные и бесснежные зимы, либо теплые и влажные. Сейчас, когда в последние 20 лет давление над Азорскими островами аномально высокое, а над Исландией аномально низкое, Атлантика посылает на нас волны теплого и влажного воздуха, в результате чего зимы у нас стали теплыми.

Параметры орбиты Земли.По сравнению с перечисленными факторами формирования глобального климата фактор изменения параметров орбиты Земли проявляется на гораздо более длительных временных интервалах. Для нынешнего периода истории планеты характерно, что суммарный эффект от изменения параметров орбиты ведет к медленному понижению среднеглобальной температуры со скоростью 0,04 °С в столетие.

Что же ожидает человечество в наступившем первом веке нового тысячелетия? Тенденция к потеплению, обнаружившаяся в конце XIX и развившаяся в XX в., продлится и в XXI веке. Среднеглобальная температура будет возрастать в результате продолжающегося накопления в атмосфере парниковых газов, однако все естественные факторы будут действовать в направлении похолодания и тем самым значительно уменьшать антропогенно обусловленное потепление. Средняя скорость роста температуры
составит 1,2 °С в столетие. Таким образом, оценки грядущего потепления не дают оснований для пессимистических, тем более катастрофических, прогнозов. Реально ожидаемое повышение температуры в XXI столетии полностью лежит в пределах отметок климатического оптимума, наблюдавшегося 6–5 тысяч лет тому назади отличавшегося чрезвычайно благоприятными природными условиями.

Таким образом, на климат влияет огромное количество факторов, роль каждого из которых оценить чрезвычайно сложно. Кроме того, климатическая система живет богатой внутренней жизнью. Человек может оказывать существенное влияние лишь на один важный климатообразующий фактор – концентрации парниковых газов.

Влияние климата на человека и его хозяйственную деятельность

Влияние климата на сельское хозяйство. Климатические ресурсы оцениваются совокупностью элементов теплового, светового, ветрового режимов, режима увлажнения. Для произрастания растений необходим углекислый газ и кислорода, а также фотосинтетически активная радиация (ФАР). ФАР – это часть солнечной радиации, непосредственно участвующей в фотосинтезе. Созданное за счет поглощения ФАР в процессе фотосинтеза органическое вещество составляет 90-95% сухой массы урожая, а остальные 5-10 % формируются благодаря наличию в почве элементов минерального питания растений. Развитие растений происходит при определенных температурах. Количество тепла, необходимое растениям для полного завершения вегетационного цикла, называют биологической суммой температур. Для учета термических ресурсов территории используется сумма активных температур (это сумма температур более 5 о С, 10 о С).

Для жизнедеятельности растений необходима влага. Для образования 1 единицы сухого вещества расходуется от 200 до 1000 массовых единиц воды. Для характеристики водообеспеченности растений широко употребляется гидротермический коэффициент (ГТК) – отношение суммы атмосферных осадков за определенный период времени к сумме активных температур за это время (ГТК менее 0,3 – очень сухо; 0,3-0,5 – сухо, 0,5 –0,7 – засушливо, 0,7-1 – недостаточное увлажнение, 1-1,5 – достаточное увлажнение; более 1,5 – избыточное увлажнение).

Всю территорию земного шара разделяют на регионы, различающиеся условиями роста (развития), перезимовки культурных растений. В основу этого разделения положена степень теплообеспеченности. По этому признаку выделяют термические пояса и подпояса: границы между ними проводят условно - по изолиниям определенных значений сумм активных температур более 10 о С. Выделяются следующие термические пояса и подпояса:

1. Холодный пояс. Сумма активных температур не превышает 1000 о С. Холодный пояс расположен на севере Евразии, в Канаде и на Аляске. Вегетационный период длится менее 2 месяцев. Из-за частых отрицательных температур в вегетационный период земледелие в открытом грунте невозможно.

2. Прохладный пояс. Теплообеспеченность возрастает от 1000 о С на севере до 2000 о С на юге. Прохладный пояс расположен довольно широкой полосой южнее холодного пояса в Евразии и Северной Америке и узкой полосой на юге Анд в Южной Америке. Незначительные термические ресурсы ограничивают набор культур: это главным образом скороспелые, нетребовательные к теплу растения, способные переносить кратковременные заморозки, светолюбивые. Это овощные культуры (некоторые корнеплоды), ранний картофель, особые полярные виды пшениц. Земледелие носит очаговый характер из-за недостатка тепла и опасности поздних весенних и ранних осенних заморозков. Земледелие концентрируется в наиболее теплых местообитаниях. Пашня в прохладном поясе занимает 5-8% общей площади земель.

3. Умеренный пояс. Теплообеспеченность не менее 2000 о С на севере пояса и до 4000 о С на юге. Занимает всю зарубежную Европу (без южных полуостровов), большую часть Русской равнины, Казахстан, Южную Сибирь и Дальний Восток, Монголию, Тибет, Северо-восточный Китай, южные районы Канады и северные районы США. На южных материках умеренный пояс представлен локально: Патагония в Аргентине, Чилийское побережье Тихого океана в Южной Америке, острова Тасмания и Новая Зеландия. В умеренном поясе выделяют один теплый сезон, к которому приурочена вегетация растений, и один период зимнего покоя. Продолжительность вегетации 60 дней на севере и 200 дней на юге. Средняя температура самого теплого месяца не ниже +15 о С. Умеренный пояс – это пояс массового земледелия. Выращивают однолетние и многолетние культуры – рожь, пшеницу, ячмень, овес, лен, овощные и корнеплоды. Северные и южные районы умеренного пояса различаются по общим запасам тепла и продолжительности вегетационного периода. Поэтому выделяют два подпояса:

А) Типично умеренный с термическими ресурсами от 2000 о С до 3000 о С. Здесь произрастают растения длинного дня, скороспелые, мало требовательные к теплу (рожь, ячмень, овес, пшеница, овощные, картофель и т.д.). В этом подпоясе высока доля озимых культур в посевах.

Б) Теплоумеренный с термическим ресурсом от 3000 о С до 4000 о С. Длительный вегетационный период благоприятен для выращивания позднеспелых сортов зерновых и овощных культур. Здесь выращивают кукурузу, рис, подсолнечник, виноградную лозу, многие плодовые и фруктовые растения.

4. Теплый (или субтропический) пояс. Характеризуется изменением суммы активных температур от 4000 о С до 8000 о С. Этот пояс занимает Евроазиатское Средиземноморье, Южный Китай, преобладающую часть территории США и Мексики, Аргентину и Чили, юг Африки и Австралии. Термические ресурсы значительны, однако зимой средние температуры не поднимаются выше +10 о С, что означает приостановку вегетации для многих перезимовывающих культур. Снежный покров не устойчив, на юге может вообще не выпадать. Различие в режиме зимнего сезона позволяет подразделить территорию теплого пояса на два подпояса: 1. умеренно теплый с суммами активных температур от 4000 о С до 6000 о С и прохладной зимой; 2. типично теплый с теплообеспеченностью порядка 6000 – 8000 о С , с преимущественно вегетационными зимами (температура января выше +10 о С). Выращивают виноград, грецкий орех, шелковицу, чайный куст и др.

5. Жаркий пояс. Запасы тепла практически неограниченны: они всюду превышают 8000 о С (иногда более 10000 о С). Этот пояс занимает преобладающую часть Африки, большую часть Южной Америки, Центральную Америку, всю Южную Азию и Аравийский полуостров, Малайский архипелаг и северную половину Австралии. Вегетация длится круглый год, средняя температура самого холодного месяца не опускается ниже +15 о С. Культурные растения представлены видами тропического и экваториального происхождения (кофейное и шоколадное деревья, финиковая пальма, бананы, батат, хинное дерево). Растения умеренного пояса произрастают в высокогорных районах.

На втором уровне агроклиматического районирования мира термические пояса и подпояса подразделяются на основании различий в годовых режимах увлажнения.

Влияние климата на энергетику. Влияние климатических факторов на энергетику осуществляется через изменение условий производства энергии, эксплуатации и содержания энергетических систем, колебания спроса на энергию со стороны потребителей. Наиболее чувствительной к климатическим факторам является гидроэнергетика. В результате засухи значительно уменьшилась выработка энергии на ГЭС.

С климатом и его колебаниями связаны гелио- и ветроэнергетические ресурсы. Знания о климате необходимы для осуществления промышленных разработок невозобновляемых и возобновляемых ресурсов.

Характер освещенности, термический и ветровой режимы влияют на потребление энергии и ее перераспределение в различных климатических условиях. Указанные элементы определяют тепловой режим помещений. Изменение среднесуточной температуры на 1 о С для условий Алма-Аты приводит к изменению потребления энергии на 400 гДж в сутки.

Развитые страны используют около 17% общей энергии на производство продовольствия, в развивающихся – 30-60%. Для получения урожаев сельскохозяйственных культур с ирригационных площадей использование энергии возрастет на 40%. В случае потепления климата для сохранения сборов зерна на современном уровне должно увеличиться количество используемой энергии. Это приведет к увеличению сжигания топлива, к возрастанию концентрации СО₂, потеплению климата.

Влияние климата на лесное хозяйство. Потепление климата на 0,5-0,6 о С вызывает повышение линии лесов примерно на 100м. 12 млн лет назад климат был теплее на 2-3 о С, при этом северная граница леса была подвинута на северную границу континента, пустыни были меньше по площади и получали больше осадков.

Потепление климата замедляет рост северных лесов. Повышение концентрации СО₂ в 2 раза приведет к уничтожению 40% северных лесов. Главную опасность представляет скорость изменения средней температуры. Жизненный цикл деревьев оказывается значительно больше, чем период, за который климат изменится к более неблагоприятному для северных лесов. В результате парникового эффекта обширные зоны Земли станут непригодными для растительности. Кроме того, повышение температуры может привести к интенсивному размножению вредителей леса, следовательно, к его гибели.

Влияние климата на водное и рыбное хозяйство. Климат влияет:

1. на гидрологический режим (величину стока и расхода), уровень подземных вод, влажность почвы, количество льда в ледниках;

2. использование, локальное и глобальное перераспределение водных ресурсов;

3. работу водохозяйственных систем;

4. поиск новых водных ресурсов и обоснование строительства гидротехнических сооружений.

Доступная для хозяйственного использования вода распределена неравномерно. Не хватает воды в полупустынях и пустынях Северной Африки, Ближнего Востока. Для повышения урожайности сельскохозяйственных культур необходимо орошение. Например, производство 1 т зерна или риса на поливных землях требует 1-3 тыс.т. воды. Поэтому на орошение потребуется примерно 15% от общего годового стока. Изменение климата вызывает изменение стока.

Мировая добыча рыбы и морских продуктов уменьшилась в связи с неблагоприятными климатическими условиями. Особенно резко это влияние прослеживается на уловах рыбы в небольших водоемах. Увеличение содержания углекислого газа в атмосфере и связанное с ним соответствующее изменение температуры сказывается на развитие рыболовства. Прямой эффект возрастания концентрации СО₂ связан с ростом температуры воды, изменением скорости ветра и температуры воздуха, осадков и стока рек. Косвенные эффекты связаны с изменением ледовитости, солености воды, турбулентности, скорости морских течений.

Растворение избытка углекислого газа в океане будет оказывать косвенный эффект на его физические и химические свойства. Эти изменения воздействуют на рыбу. Потепление в высоких широтах будет выгодно для рыболовства, т.к. расширяется среда обитания и увеличивается кормовая база.

Однако изменение концентрации углекислого газа в меньшей степени влияет на продуктивность моря по сравнению с Эль-Ниньо. Явление Эль-Ниньо в 1982-83 гг. у берегов Южной Америки резко сократило численность анчоуса.

Влияние климата на человека. Климат оказывает влияние и на самого человека. С учетом комфортности климата для организма человека выделяют комфортную, субкомфортную (относительно прохладную) и дискомфортную (неблагоприятную) погоду. Дискомфортная погода характеризуется очень высокой и очень низкой температурой, скоростью ветра более 9м/с, продолжительностью тумана днем более 3 ч, продолжительностью дождя днем более 3 ч, интенсивной грозовой деятельностью, снегопадом, метелями и т.д. Для человеческого организма неблагоприятны резкие изменения температуры воздуха (более 4 о С) и атмосферного давления (более 8гПа) от суток к суткам. Для человека большое значение имеет количество ультрафиолетовой радиации. Ультрафиолетовая радиация обладает большой биологической активностью, сильным бактерицидным воздействием на человеческий организм, противорахитным действием, приводит к улучшению состава крови и общему повышению тонуса. Умеренные дозы ультрафиолетовой радиации благоприятно влияют на человека, а чрезмерно малые или большие дозы могут привести к заболеваниям.

Комфортными для человека условиями являются: температура - 18-26 о С, относительная влажность 30-60%, скорость ветра 0,1-0,2 м/с. При указанных параметрах у человека наблюдается наименьшее напряжение терморегуляторного и зрительного аппаратов. Это определяет наилучшие условия для отдыха и трудовой деятельности (не сопровождается большой физической нагрузкой).

Климатические условия влияют и на двигательный режим населения (в ненастную погоду сокращается время пребывания людей на открытом воздухе), изменение скорости движения пешеходов. Метеорологические факторы влияют и на потребность человека в пище, на его психологическое состояние, самочувствие.

Одним из важнейших факторов, влияющих на здоровье людей, является температура помещений. Низкие температуры оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье людей. В зимний период в ряде стран отмечается большее количество госпитализации и смертности, чем летом. При температуре помещений ниже 12 о С риск кардиологических заболеваний увеличивается. Количество сердечных недомоганий возрастает после 1-2 дней холодной погоды, сердечных приступов после 3-4 дней, заболеваний пневмонией и бронхитом – после 7 дней прохладной погоды. Кроме этих заболеваний, зимой наблюдается пик заболеваний различными вирусными инфекциями. Число фатальных исходов в домашних условиях также возрастает зимой, увеличиваясь, например, в Великобритании на 35% в период с декабря по апрель по сравнению с остальными месяцами и достигая пика в январе.

Когда температура в помещении ниже 16 о С, сопротивляемость организма респираторной инфекции уменьшается. Сопротивляемость организма уменьшается, если воздух влажный и отсутствует соответствующая вентиляция. Имеются данные, свидетельствующие об увеличении кровяного давления при понижении температуры. Так, давление значительно повышается у пожилых людей, когда температура внутри помещения ниже 15 о С. От температуры зависит влажность воздуха. Высокая относительная влажность воздуха уменьшает восприимчивость к респираторным заболеваниям. Но одновременно она способствует росту плесени и аллергических реакций.

Как низкая, так и высокая температура неблагоприятно воздействуют на состояние здоровья населения. Высокая температура, особенно при повышенной влажности, вызывает нарушение терморегуляции, сердечно-сосудистой деятельности. Нарушение терморегуляции может проявиться перегреванием. Перегревание протекает либо в виде тепловой лихорадки (тепловой удар, солнечный удар), либо в виде теплового изнурения. При тепловом изнурении происходит нарушение водно-солевого баланса в связи с сильным потоотделением при недостаточном пополнении потерь соли и воды. Например, в пустынях Средней Азии часто наблюдается у людей, работающих на открытой местности, хроническое летнее перегревание. При хроническом перегревании у человека наблюдается небольшое повышение температуры тела (37,2…37,5 о С) на фоне более резкого подъема кожной температуры (35,5…34 о С и более). Сближение температуры тела и кожи свидетельствует об ухудшении теплоотдачи. У людей снижается артериальное давление. Значительные влагопотери приводят к уменьшению массы тела за рабочий день на 1-1,5% по сравнению с массой в начале рабочего дня. Хроническое перегревание сопровождается сонливостью, вялостью, апатией, что снижает работоспособность людей.

В тропиках и субтропиках колебание температуры и влажности способствует возникновению простудных заболеваний (катаров верхних дыхательных путей, ринитов, бронхитов), миозитов.

Повышение солнечной радиации является причиной большой частоты рака кожи. В южных странах за счет значительной интенсивности ультрафиолетовой радиации, рак кожи занимает третье место в структуре онкологических заболеваний. Определенную роль в развитии рака кожи в аридной зоне играет гиповитаминоз А, С и В₁, обусловленный усиленным потоотделением.

В пустынных районах возрастает риск заболевания населения инфекционными и паразитарными болезнями из-за увеличения контакта людей с дикими животными.

Понятие “инвестиционного климата” и его влияние на активность совместной предпринимательской деятельности

Инвестиционный климат - совокупность условий в стране-реципиенте, влияющих на деятельность в ней национальных и иностранных инвесторов. При выборе страны, в которую иностранный инвестор хотел бы инвестировать свои средства, происходит оценка конкретных экономических, политических, социальных, правовых условий функционирования.

В современной экономике существует большое количество методик, применяемых для оценки инвестиционного климата страны. Среди них следует выделить методику оценки инвестиционного риска информационной службы БЕРИ (BERI index - Busi ness Environment Information Risk index), методику оценки кредитоспособности стран Всемирного банка, методику оценки конкурентоспособности стран Всемирного экономического форума, методику оценки инвестиционного риска журнала "Евромани" (Интегральный показатель надежности) и др.

При оценке индекса конкурентоспособности стран, проводимой Всемирным экономическим форумом, анализ ведется по следующим направлениям: степень открытости экономики (уровень тарифов и квот в стране, курс иностранной валюты и валютные ограничения, ограничения на импорт капитала), правительство (особенности государственной экономической политики, налоговой системы, степень бюрократизации экономики, уровень государственного вмешательства в экономику, наличие теневого сектора, уровень налогообложения), кредитно-финансовая система (развитость инфраструктуры финансового рынка, доступность банковского кредитования, особенности финансового регулирования и надзора), инфраструктура (общий уровень развития инфраструктуры, расходы государства на поддержание и совершенствование объектов инфраструктуры, стоимость услуг инфраструктуры), технология (математическое и научное образование, количество ученых и инженеров, научно-исследовательских учреждений, уровень защиты интеллектуальной собственности), качество менеджмента, рабочая сила (квалификация рабочей силы, социальная защищенность, уровень оплаты труда), институты (качество государственного управления, наличие организованной преступности, политическое доверие). В соответствии с данным рейтингом пятерка наиболее конкурентоспособных стран мира представлена следующими государствами: Сингапур, США, Гонконг, Тайвань, Канада.

Методика оценки кредитоспособности Всемирного банка основана на оценке возможностей стран погашать свои долги и соответственно вероятности наступления финансового кризиса в стране. В основу рейтинга положены три основных показателя: отношение общей суммы внешнего долга к ВВП (не более 50 %); отношение общей суммы внешнего долга к годовой экспортной выручке (не более 27,5 %); отношение выплат по погашению и обслуживанию внешнего долга к годовой экспортной выручке (не более 30 %). К числу государств, имеющих низкий уровень кредитной безопасности, относятся страны, в которых три показателя в среднем в течение трех лет превышают расчетные уровни. К числу государств, имеющих средний уровень кредитной безопасности, относятся страны, в которых три показателя находятся на уровне не более 60 % расчетных величин.

Методика оценки инвестиционного риска журнала "Евромани" предполагает расчет интегрального показателя надежности страны на основе оценки эффективности экономики страны, уровня политического риска, общего показателя задолженности, доступности банковского кредитования, доступности краткосрочного финансирования, доступности долгосрочного ссудного капитала, вероятности возникновения форс-мажорных обстоятельств, кредитоспособности, вероятности невыполнения обязательств по выплате долга. В первую пятерку стран по показателю надежности экономики входят: Япония, США, Швейцария, Франция, Голландия.

Методика оценки инвестиционного риска информационной службы БЕРИ предполагает расчет интегрального показателя BERI index (Business Environment Information Risk index) на основе оценки параметров: политическая стабильность в стране, отношение к иностранным инвесторам, риск национализации, риск девальвации, состояние платежного баланса страны, уровень государственного регулирования, темпы экономического роста, степень конвертируемости национальной валюты и валютные ограничения, возможности реализации договора, расходы на заработную плату и производительность труда, возможность использования экспертов и услуг, организация связи и транспорта, качество местного управление и местных партнеров, доступ к долгосрочному кредитованию.

Основным недостатком указанных методик является нормативный характер показателей оценки инвестиционного климата, что позволяет инвесторам самостоятельно формировать структуру факторов инвестиционного климата. В результате рейтинговые показатели не могут быть использованы при оценке инвестиционного климата страны конкретной компанией-инвестором в силу следующего недостатка: они не позволяют учитывать конкретные цели иностранных инвестиций отдельной компании, поскольку используются для макроэкономических сопоставлений стран.

Для анализа инвестиционного климата страны инвесторами может применяться матричная модель оценки инвестиционного климата.

Выбор страны компанией-инвестором осуществляется как результат максимизации следующей функции:

где IC_j (investment climate) - интегральный показатель инвестиционного климата j-й страны;

CI_j (competitiveness index) - интегральный индекс конкурентоспособности зарубежного филиала на рынке j-й страны.

На региональном уровне инвестиционный климат проявляет себя через двухстороннее отношение предпринимательских структур, банков, профсоюзов и других субъектов хозяйственных отношений и региональных органов власти, На этом уровне как бы происходит конкретизация обобщенной оценки инвестиционного климата в ходе реальных экономических, юридических, культурных контактов как иностранных, так и отечественных инвесторов с региональной средой (таблица 1).

Таблица 1. Факторы, формирующие благоприятный инвестиционный климат

1.1. Природно-климатические условия

Богатые природные ресурсы

1.2. Географическое положение

Наличие границ с развитыми регионами Республики Беларусь и иностранными государствами; наличие морского и речного сообщения с другими регионами Республики Беларусь и иностранными государствами

1.3. Состояние окружающей среды

Постоянно поддерживается на благоприятном уровне

2.1. Научный потенциал

Неперегруженность общего числа организаций региона научными организациями; высококвалифицированный научный потенциал

2.2. Экономическое положение

Высокая степень развитости рыночных отношений; диверсифицированность экономической среды, наличие экономики независимых финансового рынка и рынка инвестиционных услуг; приемлемые ставки экспортных и

импортных пошлин; положительная политика в области валютного курса

2.3. Законодательная и нормативная база

Стабильный правовой режим; жесткое регулирование отношений собственности; законодательное закрепление налоговых льгот для поддержки инвестиционной деятельности; наличие механизма работы с городскими инвестиционными проектами

2.4. Строительная база

Наличие экономически независимого рынков строительной продукции, строительных работ и услуг; наращенные мощности строительных организаций и предприятий

2.5. Фактор риска

Государственные гарантии защиты белорусских и иностранных инвесторов от некоммерческих рисков; невысокие риски осуществления инвестиционной деятельности

2.6. Трудовые ресурсы

Низкая доля населения пенсионного возраста; общерегиональные данные о наличии различных категорий трудовых ресурсов; высококвалифицированный кадровый потенциал

2.7. Социальная инфраструктура

Крупные белорусские и иностранные консалтинговые и аудиторские организации, институциональные инвесторы; развитая экспортная система; наличие общедоступной информации об инвестиционных проектах, инвесторах и др. в регионе; развитые виды инфраструктур (транспортная, связи и т.д.)

Как правило, в зарубежных странах оценку инвестиционного климата осуществляют применительно к макроэкономической сфере.

Позиции Республики Беларусь и других стран СНГ в зарубежных рейтингах сегодня незавидны. В отличие от СССР, который в рейтинге известного экономического журнала "Euromoncy" за 1988 г. занимал 17 место после Италии и Тайваня, ни одна из бывших советских республик не сумела попасть в число 50 стран с наиболее благоприятным инвестиционным климатом. Беларусь находится за пределами первой сотни инвестиционно привлекательных стран. Это является главной причиной дефицита иностранных инвестиций и бегства частного капитала за границу в более привлекательные регионы.

Инвестиционный климат любой хозяйственной системы характеризуется чрезвычайным динамизмом и постоянно меняется в лучшую или худшую сторону.

С 2000 г. в Беларуси стала проводиться достаточно жесткая денежно-кредитная политика, обеспечившая снижение темпов инфляции и создание условий для оздоровления финансовой сферы. Обеспечение положительного уровня реальных процентных ставок и относительная стабилизация рыночного курса белорусского рубля способствовали достижению сбалансированности спроса и предложения на денежном рынке. Опережающая по сравнению с инфляцией девальвация официального курса белорусского рубля по отношению к доллару США привела к сокращению разрыва, а в сентябре 2000 г. - к единому курсу белорусского рубля на валютном рынке. Однако принятые меры не привели пока к существенному улучшению экономической ситуации.

Рисунок 1. Структура инвестиционного климата и факторы его формирования

Усложнение финансовых проблем в свою очередь блокирует рост инвестиций и обновление основных фондов. Не удалось в полной мере обеспечить интенсификацию инвестиционных процессов за счет внутренних сбережений. С принятием в 2001 г. Инвестиционного кодекса в республике значительно улучшилась правовая среда для инвестиционной деятельности. Вместе с тем сохраняются серьезные недостатки: противоречивость нормативных правовых актов, непоследовательность и наличие взаимоисключающих норм.

Необходимо завершить формирование нормативно-правовой базы в области налогового, кредитного, валютного, таможенного регулирования инвестиций и обеспечить иностранным инвесторам стабильные, благоприятные условия для предпринимательской деятельности.

Весьма актуальной задачей для республики становится проведение ежегодного мониторинга инвестиционного климата. Наиболее подходящим вариантом является отслеживание состояния инвестиционного климата экономики страны без выделения отдельных хозяйственных систем (отраслей, регионов, экономических зон).

С этой целью Минэкономики и другими заинтересованными органами должна быть разработана методика расчета критериев инвестиционного климата и осуществления такого мониторинга. Одновременно необходимо организовать сотрудничество с одним из ведущих специализированных международных агентств по получению странового инвестиционного рейтинга.

Согласно расчетам, потребность в инвестициях на 2002-2010 годы составит 39 млрд. долларов США. Общий объем инвестиций в основной капитал в 2010 г. должен возрасти по сравнению с 2000 г. в 2,2-2,5 раза (в 2005 г., по сравнению с 2000 г, он возрастет в 1,6-1,7 раза). Доля инвестиций в ВВП составит в 2010 г. 26 - 28% (в 2000 г. - 19,8%). Это даст возможность обеспечить расширение воспроизводственных пропорций, повышение и конкурентоспособности выпускаемой продукции на внешнем и внутреннем рынках и как результат - более полно удовлетворить потребности народного хозяйства и населения страны в средствах производства и потребительских товарах.